Projet Jimdo

1.1 Contexte

La communication par email reste l'un des moyens les plus efficaces pour atteindre une audience ciblée et maintenir une relation de qualité avec elle. Pourtant, face à la forte concurrence et la saturation du marché, il est crucial de savoir comment publier régulièrement une newsletter intéressante pour les abonnés afin de maintenir leur engagement.

Dans ce contexte, Jimdo est une plateforme de création de sites web offrant des fonctionnalités pour créer et gérer des listes de diffusion et des campagnes d'e-mail marketing. Ainsi, cette étude vise à déterminer les meilleures pratiques pour créer et atteindre une communauté d'abonnés avec succès en utilisant Jimdo en 2023.

Bien que les réseaux sociaux soient des canaux de communication importants pour toucher une audience, l'objectif principal de ce projet est de se concentrer sur l'email marketing en tant que canal de communication privilégié. Les réseaux sociaux peuvent être utilisés en complément pour renforcer la visibilité de la newsletter et susciter l'intérêt de nouveaux abonnés. Toutefois, la priorité sera donnée à l'élaboration de stratégies efficaces pour la création de newsletters attractives, la gestion de listes de diffusion et l'envoi de messages pertinents pour atteindre une audience qualifiée et engagée.

Analyse selon cahier des charges de REY Jean-Pierre

Sous Jimdo : utilisation du blog ou nouveau concept de newsletter intégré ?

Il est recommandé d'utiliser le blog Jimdo pour publier du contenu et d'intégrer un outil de newsletter pour envoyer des mises à jour par email. Cela permet de bénéficier des fonctionnalités de gestion de contenu du blog tout en exploitant les avantages d'un outil de newsletter dédié pour gérer les listes de diffusion et les campagnes d'email marketing.

Quel outil de eMail Marketing ? Et comment récupérer au besoin les datas de aweber ?

Mailchimp est une option populaire pour l'email marketing. Pour récupérer les données d'AWeber, vous pouvez exporter vos listes d'abonnés au format CSV depuis AWeber et les importer ensuite dans Mailchimp. Jimdo dispose également d'une intégration native avec Mailchimp, ce qui facilite la connexion entre les deux plateformes.

Comment automatiser le travail sous/avec l'outil choisi ?

Avec Mailchimp, vous pouvez automatiser des campagnes d'email marketing en créant des séquences d'emails automatiques (aussi appelées "automations"). Vous pouvez déclencher ces séquences en fonction d'événements spécifiques, comme l'inscription d'un nouvel abonné ou la publication d'un nouvel article de blog sur votre site Jimdo.

Quel historique aisé et comment y accéder aisément (sous-entendu, quel stockage) ?

Mailchimp stocke l'historique des campagnes d'email marketing, y compris les statistiques de performance et les détails des envois. Vous pouvez accéder à cet historique via le tableau de bord Mailchimp dans la section "Reports". Vous pouvez également exporter ces données pour les analyser plus en détail.

5. Comment automatiser la publication automatique sur d'autres canaux (page FB, LinkedIn, autres…)

5.1 et quels processus ? et quels canaux à privilégier ?

Pour automatiser la publication sur les réseaux sociaux, vous pouvez utiliser des outils tels que Buffer ou Hootsuite. Ces outils vous permettent de planifier et publier automatiquement du contenu sur différentes plateformes, dont Facebook et LinkedIn. Les canaux à privilégier dépendent de votre audience cible et de vos objectifs marketing. Généralement, Facebook, LinkedIn et Twitter sont les plus populaires pour la promotion de newsletters.

6. Comment intégrer aisément des podcasts dans la newsletter ?

6.1 Étudier aussi stockage, transcription automatique, recherche dans les podcasts, etc.

Pour intégrer des podcasts dans la newsletter, hébergez d'abord vos fichiers audio sur une plateforme de podcast (par exemple, Podbean, Anchor ou SoundCloud). Ensuite, incluez un lien vers l'épisode de podcast dans votre newsletter avec une brève description. Pour la transcription automatique, utilisez des services tels que Otter.ai ou Descript. Vous pouvez également intégrer un moteur de recherche sur votre site Jimdo pour permettre aux visiteurs de rechercher des épisodes de podcast spécifiques.

7. Usage des statistiques

7.1 Outil eMail marketing

Mailchimp fournit des statistiques détaillées sur la performance de vos campagnes, y compris le taux d'ouverture, le taux de clics, les désabonnements et les plaintes pour spam.

7.2 Jimdo

Jimdo fournit des statistiques sur la performance de votre site web, notamment le nombre de visiteurs, les pages vues, la durée moyenne des sessions, les sources de trafic et les pages les plus populaires.

7.3 (bitly)

Bitly est un service de raccourcissement d'URL qui fournit des statistiques sur les clics, les référents et les emplacements géographiques des utilisateurs qui cliquent sur vos liens.

7.4 Autres ?

D'autres outils de suivi, tels que Google Analytics, peuvent être intégrés à votre site Jimdo pour fournir des informations supplémentaires sur le comportement des visiteurs et la performance de votre site web.

8. Campagne(s) possible(s)

8.1 Quelle stratégie de publication (bonnes pratiques) ?

Une stratégie de publication efficace inclut la création de contenu pertinent et de qualité, la planification de la publication à intervalles réguliers (par exemple, hebdomadaire ou mensuel), la segmentation des listes d'abonnés pour personnaliser les messages et l'optimisation des objets et du contenu des emails pour augmenter les taux d'ouverture et de clics.

8.2 Comment les faire dans l'outil ?

Dans Mailchimp, créez des campagnes en sélectionnant le type de campagne (par exemple, newsletter), en choisissant un modèle d'email, en ajoutant du contenu et en définissant les paramètres d'envoi (liste de diffusion, objet, date et heure d'envoi). Pour la segmentation, utilisez les outils de segmentation de Mailchimp pour créer des groupes d'abonnés en fonction de critères spécifiques (comme la localisation ou l'engagement).

9. Possibilité de se baser (et de critiquer) ce qui a déjà été fait de manière artisanale

9.1 Blog Jimdo + « automatisation » envoi eMail avec template méga basique

L'approche artisanale du blog Jimdo et de l'envoi d'emails avec un modèle simple peut être améliorée en intégrant Mailchimp pour gérer les campagnes d'email marketing et en tirant parti des fonctionnalités avancées de Mailchimp pour optimiser la performance des newsletters. Cela inclut l'utilisation de modèles d'email personnalisés, la segmentation des listes d'abonnés, l'automatisation des envois, et l'analyse des statistiques de performance pour ajuster et améliorer continuellement la stratégie de communication par email.

1.2 Nos objectifs du projet :

• Augmenter la base d'abonnés : Développer une stratégie pour attirer et convertir de nouveaux abonnés, y compris la promotion de la newsletter sur votre site web, les réseaux sociaux et les autres canaux de marketing.

• Améliorer l'engagement des abonnés : Créer du contenu de qualité et pertinent pour vos abonnés afin d'augmenter les taux d'ouverture, les taux de clics et la durée de lecture de vos newsletters.

• Segmenter et personnaliser les communications : Utiliser les outils de segmentation pour créer des groupes d'abonnés et personnaliser les communications afin de mieux répondre aux besoins et aux intérêts de chaque segment.

• Automatiser les processus d'email marketing : Mettre en place des automatisations pour envoyer des emails en fonction d'événements spécifiques (par exemple, l'inscription d'un nouvel abonné ou la publication d'un nouvel article de blog) et réduire le temps consacré à la gestion des campagnes d'email marketing.

• Mesurer et optimiser les performances : Analyser les statistiques fournies par Mailchimp, Jimdo, Bitly et d'autres outils pour évaluer la performance de vos campagnes d'email marketing et ajuster votre stratégie en conséquence.

• Intégrer du contenu multimédia : Expérimenter avec l'intégration de podcasts et d'autres formats de contenu pour diversifier votre offre et augmenter l'engagement des abonnés.

• Multiplier les canaux de promotion : Utiliser des outils d'automatisation pour publier simultanément du contenu sur plusieurs réseaux sociaux, afin d'élargir la portée de votre newsletter et d'attirer de nouveaux abonnés.

• Renforcer la notoriété de la marque : Développer une identité visuelle cohérente et un ton de voix pour vos newsletters et votre site web, afin de renforcer la reconnaissance de votre marque et d'établir une connexion émotionnelle avec votre audience.

• Améliorer la fidélisation des clients : Utiliser l'email marketing pour entretenir les relations avec les clients existants et les encourager à effectuer des achats répétés ou à interagir avec votre marque de manière plus approfondie.

• Générer du trafic vers votre site web : Utiliser les newsletters pour promouvoir votre contenu, vos produits ou vos services et encourager les abonnés à visiter votre site web, ce qui peut conduire à des conversions et à une augmentation des ventes.